Come promuovere un libro online

“Daniele, ma tu non hai mai pubblicato un libro!” direte voi. Sì, è vero, ma da oltre un decennio ho accumulato parecchia esperienza nel web, dal web design al blogging, dal mondo seo al web marketing alla scrittura per il web.

Per essere più precisi, allora, in questo articolo dirò cosa farei io per promuovere un libro online. Prendeteli come consigli da seguire o confutare in base alla vostra esperienza personale o al vostro intuito.

Sito dell’autore

Chiunque voglia porsi al pubblico come scrittore deve avere un proprio sito. La moderna tecnologia ci consente di creare un ibrido, un misto fra sito e blog. Questa soluzione, secondo me, è l’ideale. Permette di avere pagine interne informative sull’autore, come una biografia, un elenco delle opere pubblicate, una pagina per i contatti, ecc. In più, consente all’autore di pubblicare articoli sul suo mondo, come nuove pubblicazioni in atto, presentazioni, eventi a cui parteciperà, articoli sulla scrittura, ecc.

Il sito deve essere professionale. Quello che vedo sui nuovi autori, invece, è un sito fai-da-te, troppo spesso rozzo, pesante, non curato nella grafica. Ricco di contenuti, sì, ma assolutamente non valorizzati.

Non è questo il luogo adatto per parlare di web design, usabilità e accessibilità, ma un sito rappresenta il vostro biglietto da visita online. Capite che più è presentabile e meglio è.

Come dovrà chiamarsi il sito di uno scrittore? Il quesito è già stato sollevato e ci sono pareri discordanti. La logica ci viene in aiuto. Uno scrittore è conosciuto col suo nome e cognome.

Sito dedicato al libro

In alcuni casi può essere necessario, e divertente, creare un sito apposito per il proprio libro. Naturalmente si farà una scelta del genere soltanto in casi particolari.

Avete scritto una bella saga fantasy, per esempio. E sapete, e sperate, di continuare a scrivere romanzi su quella saga. Oppure avete scritto un’opera che si presterà a essere discussa e ampliata. Ecco il momento di creare un sito dedicato a quel libro, o a quella saga.

Il risultato è un ampliamento delle risorse sull’autore, una maggiore fidelizzazione dei lettori, che troveranno nel sito materiale sulla loro saga preferita (immagini, video, sfondi, ecc.) o articoli di approfondimento sull’opera.

Comunicati stampa

Avete pubblicato un libro? Bene, fatelo sapere al mondo intero. Come? Attraverso la scrittura e la divulgazione di un comunicato stampa online.

In realtà a questo dovrebbe pensare la casa editrice o il suo ufficio marketing. La casa editrice, credo, penserà a spedire il proprio comunicato ai principali quotidiani e alle riviste di settore.

Gestendo un sito di comunicati stampa, vi posso assicurare che molto raramente ho visto annunciare l’uscita di un libro, eppure quanti ne escono ogni mese? Inviando il vostro comunicato a qualche decina di circuiti di comunicati, aumenterete le possibilità di vendita del libro.

Estratto del libro nel proprio sito

Ormai molte case editrici hanno adottato questo simpatico mezzo per far conoscere le proprie pubblicazioni. Offrire nel sito un estratto del libro in pdf, di solito i primi capitoli, permette al lettore di assaggiare l’opera comodamente da casa e rendersi conto immediatamente se gradisce lo stile di scrittura e la storia.

La tecnologia esiste, dunque va sfruttata. L’autore stesso dovrebbe rendere disponibile nel proprio sito questo estratto e permetterne la diffusione.

Dialogo fra autore e lettori

Fra autore e lettori dovrebbe potersi instaurare un dialogo. Con un blog questo è possibile. Creare all’interno del proprio blog una categoria dedicata a ognuna delle vostre pubblicazioni permetterà ai lettori di porre domande direttamente allo scrittore.

Un tempo questo era possibile soltanto durante le presentazioni e gli eventi e a un ristretto numero di persone, ma adesso si può gestire da casa e il numero di persone coinvolte non ha limiti.

Book trailer del libro

Che cosa è un book trailer? Ormai se ne vedono in giro, sono la risposta letteraria ai trailer cinematografici. Un breve video in cui viene condensato il libro, con immagini e testi ben studiati.

La diffusione dei book trailer aumenta il “brusio” attorno al libro in questione, genera curiosità e invoglia a leggerlo. È uno strumento di promozione, come ogni video dedicato a un prodotto. E un libro è un prodotto.

Guest post

Siete scrittori? Amate scrivere? Non limitatevi a scribacchiare soltanto nel vostro blog. La rete è piena di siti, blog, portali di settore che accoglieranno i vostri articoli. Imparate a far girare il vostro nome nel grande panorama che è il web.

Il guadagno è da ambo le parti. Quei siti avranno contenuti gratuiti a disposizione e voi avrete pubblicità gratuita. Il guest posting è una tecnica molto usata fra i blogger anglosassoni, ma anche in Italia si sta sviluppando.

Fatevi ospitare, dunque, preparate articoli sui vostri temi preferiti e proponeteli a blog e siti.

Article marketing

L’article marketing è una tecnica di web marketing americana, che consiste nello scrivere articoli attinenti alla propria professione o ai propri prodotti e pubblicarli in apposite directory, dove chiunque può prelevarli e ripubblicarli nel proprio sito, blog, forum, web magazine, newsletter, ecc.

Ogni articolo sarà firmato dall’autore. La firma è l’elemento su cui dovete puntare per pubblicizzare la vostra attività.

Nel nostro caso, quindi, voi potrete scrivere articoli sulla scrittura, sulla narrazione, sui libri, potete scrivere articoli su uno scrittore, i temi sono tanti. E la firma sarà l’area in cui pubblicizzerete il vostro libro.

La firma è importante perché farà conoscere al lettore chi ha scritto quell’articolo, porterà traffico al sito dell’autore e farà circolare il titolo del vostro romanzo.

Firma nei forum

Non sottovalutate i forum di discussione. I giovani autori li frequentano, e vedo con piacere che nelle loro firme compaiono banner e informazioni sui loro libri.

Destate la curiosità del lettore con un banner accattivante e con una didascalia che colpisca.

Facebook: poteva mancare?

Avete un profilo su Facebook? Ebbene, condividete la scheda del vostro libro. Meglio ancora, create suspense accennando a una vostra imminente pubblicazione. Create rumore attorno al vostro libro.

È uscito il vostro romanzo? Bene, create una fan page dedicata. Vi servirà anche a misurare quanti lettori, amici a parte, hanno gradito il vostro libro.

Newsletter

Avete una newsletter nel vostro sito? No? È tempo di averla, allora. Indubbiamente la casa editrice avviserà gli iscritti delle sue uscite, ma anche voi, autori, potete fare lo stesso. Quindi attivate la vostra newsletter molto prima dell’uscita del libro, in modo da acquisire un buon numero di iscritti.

Non limitatevi ad avvisare gli utenti dell’uscita del libro, ma anche di tutto ciò che ruoterà attorno a quel libro, come interviste, recensioni, eventi, book trailer, ecc.

Email

No, non parlerò di spam. Quello è da evitare. Ma abbiamo tutti quanti una firma personalizzata nelle email che inviamo. Bene. È venuto il momento di apportare una piccola modifica a quella firma.

Basta una piccola didascalia. Siete scrittori, dunque non avrete difficoltà a scrivere due righe per pubblicizzare il vostro libro nella firma. Un testo che stuzzichi la curiosità del lettore. E ovviamente un link alla scheda del libro o al sito dedicato al libro.

Ogni volta che scriverete a qualcuno, ogni volta che risponderete a un’email, il vostro libro si diffonderà.

Avete già pubblicato un vostro libro? Come lo state promuovendo? Avete altre idee in merito?