Come creare un piano editoriale per il blog

Il problema principale dei blogger alle prime armi è non sapere cosa pubblicare. Avvertono la voglia di avere un blog, ma si bloccano su quali articoli scrivere e il blog rallenta le pubblicazioni. In realtà il blocco del blogger è soltanto una mancanza di metodo, ma soprattutto ciò che manca è un progetto alle spalle del blog.

In questo articolo voglio spiegare in parole semplici come creare questo progetto, cioè quel piano editoriale che ci permette di dare volto, forma e voce al nostro blog. Ogni sezione del post ha un titolo e un sottotitolo: quest’ultimo è tecnico e per questo motivo ho voluto metterlo in secondo piano.

Facilitare la creazione del blog

Il piano editoriale è una strategia

Sentir parlare di piano editoriale può preoccupare inizialmente, ma è normale, perché è un argomento tecnico e il blogger inesperto non sa come svilupparlo. Ma che cosa è realmente un piano editoriale e che cosa rappresenta per il blog?

Il piano editoriale è soltanto un insieme di operazioni strategiche che ci permette di facilitare la creazione e il lancio del nostro blog. È un documento in cui dobbiamo scrivere e descrivere tutto ciò che riguarda il blog.

Di cosa tratta il mio blog?

Il focus del blog

Quando ho deciso di aprire Penna blu, il tema principale del blog mi era chiaro: volevo parlare di scrittura a modo mio. Sentivo questo bisogno. Non volevo limitarmi a scrivere narrativa e articoli, ma volevo parlare di come scrivevo e di come penso si debba scrivere.

Il focus del mio blog c’era. Avevo individuato il tema portante del mio blog. E questo è un bel passo avanti, credetemi, perché ho letto di gente che vuole aprire un blog ma non sa su quale argomento.

Che cosa mi aspetto dal blog

Definire i propri obiettivi

Volete aprire un blog? Io allora vi chiedo perché. Non si apre un blog senza motivo. Perché ho aperto Penna blu? A quel tempo il motivo era molto semplice: offrire delle risorse sulla scrittura. Nel frattempo non è cambiato, ma adesso vorrei che diventasse un punto di ritrovo per appassionati di scrittura.

L’obiettivo può anche subire delle piccole modifiche. Nel mio caso vorrei far compiere un salto di qualità. E un miglioramento è una modifica più che accettabile agli intenti iniziali che avevo.

Che ostacoli troverò

Analizzare la concorrenza

Quando ho voluto aprire Penna blu, ero consapevole del fatto che esistevano altri blog sulla scrittura, ma sinceramente non m’interessava. Erano appunto altri blog, non il mio. È così per qualsiasi blog, a meno che non vogliate parlare dei granelli di polvere che si formano sulle auto abbandonate della Carolina del Nord nei mesi estivi: non avrete concorrenza di alcun tipo in quel caso.

Come aziende, come professionisti, come semplici appassionati, qualsiasi argomento vorrete trattare è già stato trattato da altri. Ma – per vostra fortuna c’è sempre un “ma” – voi siete voi e gli altri… Marchese del Grillo a parte, voi parlate dall’alto della vostra esperienza e con la vostra voce e quelle sono uniche, non ne troverete altre uguali online.

Dove documentarsi

Definire fonti e risorse

Questa è una parte del progetto a cui pochi, sono convinto, prestano attenzione, però è una parte fondamentale del piano editoriale del blog, perché rappresenta il magazzino in cui prendere i prodotti da vendere nel negozio.

Conoscere dove documentarvi vi permette di non restare mai a secco, di avere sempre il vostro magazzino pieno.

Quali sono le fonti e le risorse che uso?

• La mia esperienza, prima di tutto. Non sempre positiva, anzi. Anche quella negativa ha il suo peso e mi dà modo di scrivere parecchio.
• Tutto ciò che leggo, perché anche da una semplice frase posso creare un post.
• Gli errori degli altri: vedere come altri sbagliano mi ha fatto scrivere diversi articoli.
• I blog autorevoli: seguo parecchi blog esteri e mettendo in pratica suggerimenti e nozioni appresi capisco dove sbaglio e come migliorare.

Per chi scrivere nel blog

Scegliere i lettori

Si parla tanto di conoscere i lettori a cui bisogna rivolgersi, conoscere il proprio pubblico per poter creare poi contenuti mirati e a dirla così sembra un’operazione delicata come il D-Day, mentre in realtà il pubblico è definito dal tema del vostro blog.

Facciamo degli esempi.

• Se aprite un blog sui romanzi fantasy, vi state rivolgendo a un lettore preciso, così come se ne aprite uno sulla letteratura rosa.
• Se aprite un blog sui social media, vi rivolgete a tutti gli appassionati e i professionisti del settore.
• Se aprite un blog sui supereroi a fumetti, state parlando a chi legge quel tipo di fumetti.

In questo modo avete definito a grandi linee il tipo di lettore che potrà leggere il vostro blog. Ma non è detto che tutti gli appassionati di fantasy leggeranno i vostri post sul fantasy, perché potrete trattare di un fantasy che qualcuno non apprezza oppure il vostro livello di preparazione e comunicazione è troppo elevato o basso per altri lettori.

Non esiste un modo per definire il proprio pubblico in modo preciso. Ma non per questo dovrete cercare di accontentare tutti i lettori, perché è impossibile e deleterio.

Cosa voglio da loro

Definire i risultati

È vero che i risultati sono una diretta conseguenza delle operazioni, ma chiedervi cosa volete ottenere dai vostri lettori vi aiuterà a definire l’intero progetto e a scrivere contenuti più precisi e apprezzati, anche.

Che cosa voglio dai miei lettori di Penna blu? Io qui tratto di scrittura online, scrittura creativa, narrativa ed editoria. Voglio che si confrontino con me sui temi che tratto, che mi vedano come un blogger affidabile e preparato, che magari acquistino le mie opere se e quando le metterò in vendita, che migliorino seguendo i miei consigli, perché significherà che ho dato buoni consigli.

Che cosa scrivere nel blog

Tipologie di contenuti

Un blog è uno dei più potenti mezzi di comunicazione online, forse davvero il più potente, perché non ha una struttura rigida e le limitazioni che hanno forum e social media. Quando ho elencato più di 150 idee per scrivere articoli nel blog, è apparso chiaro quanta libertà di scrittura permetta. Quelle idee che ho inserito sono valide per qualsiasi blog.

Nel vostro piano editoriale non dovete fare un elenco dei post da scrivere, ma suddividere il tema principale in categorie, ossia negli archivi tematici del blog. Perché è importante scegliere le categorie del blog prima di aprirlo? Perché vi permette di capire meglio cosa scriverci e come tematizzarlo.

Quando pubblicare

La frequenza di pubblicazione

Pubblicare ogni giorno? Due volte a settimana? Tre? Non esiste una frequenza precisa.

Esiste però una periodicità da rispettare, che ovviamente può subire cambiamenti nel corso del tempo, ma è importante che sia chiara al lettore.

Con che stile e linguaggio scrivere nel blog

Il tono di voce

Il blog siete voi: fate emergere chi siete. C’è chi lo capisce subito e chi, come me, più tardi. Ma basta capirlo. In realtà, come ho già scritto, tendevo a essere rigido nel mio stile perché mi sono fatto influenzare troppo dalla tecnologia del mezzo.

Ma leggendo i post dei primi blog apparsi in rete si vede subito che ora si è perso molto di quei tempi: abbiamo perso la spontaneità, che non c’entra nulla con il linguaggio colloquiale. Un blog deve essere un diretto contatto fra noi e chi ci legge: più saremo spontanei e più saremo vicini.

Siete pronti per creare il vostro piano editoriale?

Questo articolo fa parte di un corso di blogging