Quanto costa il marketing editoriale nel 2023?

Quando ho scritto il mio primo articolo sul marketing editoriale era il gennaio 2011: sono trascorsi oltre 12 anni da quel giorno e molte cose sono cambiate in editoria e anche nel mondo di internet.

Soprattutto, sono aumentati i libri in circolazione, sono nate nuove case editrici, l’autopubblicazione ha visto sempre più nuovi adepti e sono aumentati anche gli scrittori, a fronte dei lettori che sono sempre gli stessi.

Oggi promuovere un libro ha un costo maggiore rispetto al passato.

Vecchie pratiche di marketing editoriale

Rileggendo quel primo articolo, quei consigli non sono ancora tutti validi come lo erano a quel tempo. Per esempio, consigliavo una pagina su Facebook dedicata al libro, che tempo dopo avevo già sconsigliato.

Basta e avanza il proprio profilo personale, che di sicuro ha in partenza più contatti rispetto a una pagina appena nata che ne ha, ovviamente, zero. Senza contare, poi, i famosi algoritmi di Facebook, con cui fare i conti.

Consigliavo anche il sito dedicato al libro, cosa che invece ora sconsiglio in molti casi. Quando pubblicai il mio primo (e unico) libro, preso dall’entusiasmo registrai il dominio e creai un sito promozionale, per eliminarlo poco tempo dopo.

Già quella spesa mi costò diverse decine di euro (fra dominio e tema grafico). Non ne valse la pena, considerando sia la nicchia del libro, sia la tiratura, sia la percentuale sulle vendite. E adesso quel sito vive come sottodominio di Penna blu, senza alcuna spesa aggiuntiva.

Se e quando pubblicherò una versione aggiornata del mio saggio, quel sito quasi sicuramente sparirà del tutto.

Guest post e article marketing sono nell’elenco dei consigli di allora. L’article marketing ha perso forza con il tempo e quindi, almeno per un libro, oggi non è assolutamente da inserire in una strategia di promozione editoriale.

Forse possono funzionare gli articoli scritti per altri blog, ma dipende dal pubblico di lettori che hanno. Se un blog è seguito da 1000 persone, probabilmente saranno incuriosite dal vostro libro soltanto cento o poco meno. Se è seguito da una cinquantina di lettori…

È lo stesso motivo per cui le case editrici chiedono a blogger seguitissimi di recensire i loro libri.

Il dialogo fra autore e lettori – che proponevo creando nel blog categorie dedicate ai propri libri pubblicati – resta valido: se non attuando quel mio consiglio (che non mi sembra più sensato), quanto meno instaurando un rapporto di simpatia, fiducia, stima grazie al proprio blog e ai profili sociali.

Il book trailer del libro ha un costo e resta, secondo me, una pratica valida per le case editrici, e non certo piccole.

Chi legge i comunicati stampa? Un tempo, cercando i comunicati stampa su Google, si trovavano parecchi siti dedicati alla loro pubblicazione, mentre adesso è pieno di pagine di comunicati delle agenzie e dei siti istituzionali. Insomma, se pubblicassi un libro, non lo annuncerei più con un comunicato.

La firma nei forum… seguite qualche forum letterario? Un tempo ero attivo nei forum: ne seguivo uno per webmaster (di cui ero uno dei moderatori), due di illustratori (idem) e tre letterari. Ho smesso da anni di seguirli.

Inserire in firma il proprio libro pubblicato ha senso se si è molto attivi in un forum (quindi l’esposizione della firma sarà elevata) e allo stesso tempo se quel forum è molto frequentato.

Vecchie pratiche di marketing editoriale ancora valide

Dei 12 consigli che diedi restano validi soltanto 3:

• il sito dell’autore, che per me oggi è fondamentale, al di là delle piattaforme sociali;
• una newsletter, che ha senso e porta benefici soltanto se già esiste un sito e ha un buon traffico di visitatori;
• la firma personalizzata nell’email, in cui segnalare il proprio libro.

Avevo parlato anche dell’estratto del libro da pubblicare nel proprio sito. Ancora oggi si trovano case editrici che non pubblicano un’anteprima dei libri. Mi chiedo come sia possibile vendere un libro online oggi senza offrirne un assaggio.

A queste pratiche bisogna aggiungere qualche profilo sociale, quelli più consoni alla propria personalità.

E le presentazioni del libro dal vivo? Sono scettico, devo ammetterlo. E non soltanto perché non mi sentirei a mio agio a parlare in pubblico, ma perché per un autore andarsene in giro per l’Italia a presentare il proprio libro richiede una spesa enorme.

Viaggio, vitto e alloggio che non vengono ripagati dai diritti d’autore. E non credo, correggetemi se sbaglio, che siano a carico della casa editrice.

Da cosa dipende il costo del marketing editoriale?

In termini di costi oggi è possibile realizzare un sito – con proprio dominio e grafica professionale – con poche decine di euro.

I professionisti del settore mi odieranno, ora, ma bisogna considerare che un autore non si arricchisce con uno o più libri pubblicati, che spesso non ha un lavoro fisso o comunque guadagni che permettano di investire centinaia di euro in un sito.

Il sito dell’autore è soltanto il punto di partenza per iniziare a promuoversi come scrittori. È una base, che richiede prima di tutto un progetto per essere avviata e poi lavoro periodico per aggiornarla.

Quindi da cosa dipende il costo del marketing editoriale?

Essenzialmente dal pubblico di destinazione e dalla concorrenza nel mercato editoriale.

Più è vasto quel pubblico e più libri concorrenti esistono e più alto sarà il costo delle operazioni di marketing da affrontare. E i costi aumentano per chi decide di autopubblicarsi, perché non ha le risorse di cui dispone una casa editrice.

Tornando alla domanda del titolo dell’articolo: quanto costa il marketing editoriale nel 2023?

Forse oggi i costi sono maggiori in termini di tempo da dedicare alla promozione del libro, piuttosto che di risorse economiche vere e proprie.

• La gestione di un sito, con relativo blog, richiede tempo.
• La gestione dei profili sociali richiede tempo.
• Se si crea una newsletter, gestirla richiede tempo.

Il problema principale, oggi, è l’affollamento: c’è una folla di gente che scrive, le librerie sono affollate di libri sempre nuovi, le case editrici devono sfornare libri per non farsi sopraffare dalla concorrenza, c’è una folla di gente che intasa le piattaforme sociali e il tempo massimo di attenzione per ogni contenuto pubblicato è sempre più breve.

Il marketing editoriale, nel 2023, costa moltissimo tempo.