Email marketing per scrittori

Ritorno a parlare di newsletter per scrittori. Come ho avuto modo di dire tempo fa, attualmente trovo utile soltanto una newsletter, quella del copywriter americano Bob Bly. A parte le newsletter inviate come aggiornamenti dei blog che seguo, le altre non offrono, per me, contenuti utili e interessanti.

Scrivere una newsletter non è facile, ma allo stesso tempo non è nemmeno così difficile: è come avere un secondo blog, ma anziché pubblico, riservato soltanto agli iscritti.

Il punto adesso è: per uno scrittore può essere utile creare una newsletter con contenuti unici? Io per ora non ne ho, ma ho voluto pensare ad alcune soluzioni per gli autori.

Come costruire una lista di iscritti alla newsletter

Per creare una lista di iscritti a cui spedire la newsletter abbiamo bisogno di due cose:

1. Un sito/blog.
2. Un servizio di newsletter.

E poi anche di un‘altra cosa: i contenuti. Tanti contenuti, perché nessuno si iscrive a una newsletter se entra in un blog vuoto o con l‘ultimo post che risale a un anno prima. E infine di una quarta cosa: il tempo. Perché per creare tanti contenuti ci vuole tempo, ci vogliono degli anni.

Ci sono tanti articoli nel web su come ottenere iscritti a una newsletter. Ne ho letti molti e in genere seguo da tempo tutto ciò che consigliano. Il parere mio è che non esiste una formula esatta per avere iscritti: ogni blog ha i suoi. Di certo funzionano i contenuti, devono cioè essere interessanti, con tutti i significati che vogliamo dare a questo termine.

Come inviare la newsletter

Ho selezionato 4 strumenti per inviare una newsletter. Ognuno ha i suoi pro e i suoi contro e va scelto in base al numero di iscritti che avete e a quante newsletter al mese spedite.

1. Feedburner: è un sistema gratuito. Funziona soltanto per ricevere gli aggiornamenti del blog, tramite feed, che arrivano via email. La grafica non è personalizzabile. Lo trovo utile per blog agli inizi. È questo il primo strumento di invio di newsletter che ho usato per «Penna blu».
2. Mailchimp: strumento gratuito fino a 2000 iscritti o 10.000 invii mensili. Questo significa che se avete 1999 iscritti, ma inviate 6 newsletter al mese, i vostri invii salgono a 11.994, quindi non è più gratis. Superando queste quote, troverete diverse fasce di prezzo. La grafica delle email è personalizzabile (come potete vedere se siete iscritti alla mia newsletter).
3. TinyLetter: fa parte di Mailchimp, ma è gratuita fino a 5000 iscritti. Grafica non personalizzabile.
4. 4Dem: piattaforma italiana per l‘invio di newsletter. È gratuita fino a 500 email al giorno e con una lista illimitata di contatti. Fate attenzione: se avete 501 contatti e inviate una newsletter al giorno, avete superato il limnite, anche con una lista non illimitata di contatti. I piani a pagamento, a un primo sguardo, mi sembrano più convenienti di Mailchimp.

Due cose da sapere sulla newsletter

1. Tasso di apertura (Open rate): non tutti gli iscritti alla newsletter apriranno l‘email ricevuta. È molto probabile, anzi, che soltanto il 20% la apra. Se vi dice bene.
2. Percentuale di click (Click rate): non tutti gli iscritti che aprono l‘email ricevuta faranno click su un eventuale link. È molto probabile, anzi, che soltanto il 5% lo faccia.

Molti guru del web dicono che basti scrivere un buon titolo per la newsletter, per generare curiosità nei lettori e far aprire la newsletter.

Questi guru, però, omettono di dire – forse, secondo me, neanche se ne rendono conto – che quando si è famosi, quando comunque si ha un nome ben conosciuto nel proprio settore, il tasso di apertura delle newsletter è alto, è sempre più alto dei comuni mortali, almeno il doppio.

Email marketing… per quali scrittori?

Secondo me bisogna fare un distinguo: fra autori pubblicati/famosi e autori non pubblicati/sconosciuti.

Come al solito prendo come esempio Stephen King (ma quanto gli fischieranno le orecchie?): sono iscritto alla sua newsletter e cosa ricevo? Anticipazioni di suoi libri, nuove edizioni, eventi che lo riguardano, ecc. In poche parole: email promozionali.

Possiamo fare la stessa cosa anche noi autori sconosciuti? No, assolutamente. Anche perché, almeno io, non ho alcun contenuto del genere da poter inviare nella newsletter.

Quello che gli esperti di web marketing e di marketing editoriale non considerano è che non si possono dare gli stessi consigli agli autori famosi e a quelli che hanno appena pubblicato e a quelli che scrivono ma devono ancora pubblicare.

Così ho deciso di creare questi 2 segmenti, queste 2 categorie di scrittori e, sulla base di ciò che leggo, delle newsletter ricevute, ho elencato una serie di contenuti per le 2 differenti categorie di autori.

Email marketing per scrittori famosi o già pubblicati

Se avete già pubblicato uno o più libri, ecco una lista di contenuti da inviare con la newsletter ai vostri iscritti:

• Nuove uscite di libri
• Anticipazioni su nuovi libri o su nuove edizioni (copertine, titoli, ecc.)
• Eventi (presentazione di libri, ecc.)
• Offerte speciali e promozioni
• Estratti del libro (capitoli, brani particolari, ecc.)
• Book tour

Io farei un ulteriore distinguo: scrittori che hanno pubblicato uno o più libri ma sono ancora sconosciuti. Perché sconosciuti? Perché hanno magari pubblicato con piccole case editrici o si sono autopubblicati e non hanno ancora un seguito. Ci sono autori indipendenti che non hanno neanche un minimo sito che li rappresenti: difficile trovarli in rete.

Per questi autori sono necessari contenuti pensati ad hoc per la newsletter. La soluzione più veloce sono gli aggiornamenti del blog, ma prima bisogna che questi autori abbiano un blog.

Email marketing per scrittori sconosciuti o non ancora pubblicati

Non avete ancora pubblicato nulla o avete pubblicato e ben pochi ancora vi conoscono: un blog è necessario – lo ripeto fino allo sfinimento – quindi potete cavarvela con l‘invio automatico degli aggiornamenti (come faccio io).

Oppure potete creare dei contenuti appositi (validi anche come contenuti per il blog di un autore):

• Storie personali: sono contrario a mettere la propria vita privata in piazza, ma se sono storie personali attinenti all‘attività di scrittura, allora le trovo utili e interessanti.
• Influenze sulla scrittura: quali autori o libri hanno influenzato la vostra scrittura? Sono contenuti culturali, che generano anche curiosità.
• Recensioni di libri letti.
• Citazioni di autori su cui discutere.
• Informazioni sul proprio processo di scrittura: tecniche usate, stravolte, regole che seguite per scrivere.
• Interviste ricevute.
• Informazioni sui personaggi o sull‘ambientazione del libro.
• Lezioni imparate scrivendo.
• Aggiornamenti sul lavoro di scrittura: cosa state scrivendo, cosa state cercando, su cosa vi state documentando.
• Promozioni speciali sull‘uscita del libro riservate agli iscritti della newsletter.

Email marketing per scrittori di genere

Un capitolo a parte va dedicato agli autori di narrativa di genere – a cui posso benissimo affiancare gli autori di saggistica e manualistica. Per questi autori i contenuti della newsletter sono approfondimenti del loro settore di competenza.

Un autore di storie horror ha un bel campo di azione per cercare contenuti da creare per la sua newsletter: classici dell‘horror, nuovi romanzi horror, cinema horror, miti e leggende sulle creature horror presenti nei libri, ecc.

Lo stesso discorso si applica a chi scrive fantascienza, fantasy, a chi scrive saggi storici, a chi scrivi manuali tecnici.

Email marketing: è utile per voi autori inviare una newsletter?

Qualche mese fa ho preso appunti per una mia probabile newsletter. Ho trovato il nome, ho creato il logo, ho selezionato alcuni contenuti da inviare (uno al mese): sono contenuti scritti appositamente per la newsletter, quindi non saranno mai pubblicati nel blog.

Non ho ancora scritto nulla, perché non ho ancora deciso se andare avanti col progetto o meno. In più devo studiare una struttura per questa newsletter e non ho ancora le idee chiare.

Avete una vostra newsletter? È limitata agli aggiornamenti del blog o scrivete contenuti originali? Vi porta risultati?