La tematica – Scrittura per il web #1

Prima di entrare nel vivo della scrittura per il web, occorre parlare di tematica, perché questo tipo di scrittura è riferito a un preciso tema, che va rispettato. La tematica è un concetto importante per un sito e un blog e influisce sulla loro struttura.

Chi scrive per il web produce contenuti testuali in varie forme:

• articoli per portali e riviste online;
• articoli per blog;
• pagine web informative;
• pagine web commerciali;
• news su argomenti vari;
• recensioni.

A prescindere dalla tipologia di testo che si stia producendo, chi scrive per il web deve considerare prima di tutto lo scopo della sua scrittura e il destinatario, ossia il lettore finale.

Perché qualcuno deve leggere i miei testi?

• Per avere informazioni utili.
• Per acquistare prodotti e servizi.

Che cosa devo ottenere dai miei testi?

• Traffico per il mio sito.
• Acquisizione di nuovi clienti.
• Vendita di prodotti e servizi.
• Miglioramento della mia immagine.
• Contatti e collaborazioni.

Su tutto questo domina il tema, l’argomento da trattare. Ogni testo scritto per il web deve seguire un preciso binario, perché la scrittura destinata all’utente online segue delle regole precise, dettate dallo spazio in cui si trova. E lo spazio è la rete, assai differente da una rivista cartacea, da un libro, da un quotidiano che si acquista in edicola.

Il concetto di contestualizzazione

Rendere ogni elemento del vostro testo – articolo o pagina web – perfettamente contestualizzato nell’insieme e nel sito ospitante è il vostro primo traguardo. Ho già parlato dei binari da seguire, il concetto di contestualizzazione evita di deragliare.

Citazioni, link, riferimenti: tutto deve essere inserito nel giusto contesto. Il testo da produrre deve risultare omogeneo, interamente riconducibile a un preciso tema, argomento.

Il contesto è il vostro punto di riferimento. Se il vostro articolo parla di scrittura per il web, ogni elemento che inserirete all’interno deve essere ricondotto a quell’argomento.

Il link a una risorsa esterna potrà anche essere – in un certo senso – al di fuori del tema, l’importante è che quel link sia contestualizzato, ossia che non risulti fuori posto all’interno del testo. Se state parlando del romanzo La strada di Cormac McCarthy, il link alla recensione del film basato sul libro non è completamente fuori tema, purché risulti contestualizzato.

Linkare quella recensione, per esempio, scrivendo la vostra opinione sulla trasposizione cinematografica del romanzo, contestualizza il link e contestualizza la risorsa esterna.

Il concetto di contestualizzazione si sposa perfettamente con quello di discorsività. Se ciò che avete scritto risulta discorsivo, se non stona, se non porta la vostra attenzione altrove, al di là del tema che stavate seguendo, allora avrete prodotto un testo che mantiene la sua omogeneità e rispetta l’argomento che lo deve contraddistinguere.

Il concetto di ottimizzazione

Il termine ottimizzazione è proprio del web. Un testo ottimizzato è un testo che viene percepito nel web in tutto il suo valore. È un testo che ha la massima efficienza sia nei risultati di un motore di ricerca sia nella comprensione del lettore.

L’ottimizzazione prevede una serie di nozioni che saranno introdotte nei prossimi articoli. Possiamo intanto dire che scrivere per il web implica produrre testi “ottimizzati per i motori di ricerca”. L’ho scritto tra virgolette perché è così che si è soliti definire testi del genere.

In realtà questo ha prodotto nel web – e continua a produrre – testi sgrammaticati e forzature del linguaggio, che non hanno nulla a che fare né con il concetto di ottimizzazione né con la scrittura per il web.

L’ottimizzazione per i motori di ricerca ha portato a un’errata comprensione di questo concetto, spingendo molti presunti professionisti del settore a scrivere omettendo preposizioni e articoli, creando una sorta di malascrittura, che ha visto comunque molti adepti.

L’errore di fondo è stato quello di servirsi nel testo delle frasi abbreviate usate dagli utenti durante le ricerche nel web. Così si leggono frasi come “prendere una stanza in un hotel piscina verona” – sì, il minuscolo è d’obbligo! – invece del più corretto e discorsivo “prendere una stanza in un hotel con piscina a Verona”.

Questi non sono testi ottimizzati, perché contengono forzature nel linguaggio ed errori grammaticali. La scrittura per il web, come ogni tipo di scrittura, non prevede mai errori grammaticali, ma il pieno rispetto delle regole della lingua italiana.

Un testo veramente ottimizzato per i motori di ricerca – e per gli utenti che devono leggerlo! – è un testo che segue la tematica, che ha fatto dell’argomento da trattare il suo punto fermo, che risulta contestualizzato nel suo insieme e nel sito in cui è contenuto.

Utenti e motori di ricerca: i destinatari della scrittura per il web

Scrivere per il web: è il nome stesso di questo tipo di scrittura che ci suggerisce il destinatario, il lettore finale. Il web. Quando si scrive per il web, i testi sono inviati a una piattaforma ricevente, a disposizione di chiunque la trovi.

E sappiamo tutti come vengono trovate le informazioni in rete: con i motori di ricerca e attraverso i link. In tutti e due i casi, i testi devono risultare comprensibili dai lettori – utenti – e dai motori di ricerca.

È questo il risultato dell’ottimizzazione. Che a sua volta prevede la contestualizzazione. Che parte dalla tematica. Scrivere per il web implica la conoscenza delle regole del web. Implica soprattutto l’accettazione di tali regole.

I motori di ricerca leggono i testi secondi canoni prefissati. Ciò che vedete voi in un sito non è altro che l’interpretazione del browser di un certo numero di righe scritte in codice HTML. Per vedere cosa c’è dietro, cosa leggono i motori di ricerca, aprite il vostro browser e scegliete:

• Visualizza/Sorgente pagina su Firefox
• Pagina/HTML su Internet Explorer
• Strumenti/Visualizza sorgente su Chrome
• Menu/Pagina/Strumenti per gli sviluppatori/Sorgenti della pagina su Opera

Ecco ciò che leggono i motori di ricerca. Righe e righe di codice. Ma in questo corso non voglio certo sconfinare nello sviluppo del codice HTML, soltanto far capire che ciò che scrivete per il web deve riuscire a essere letto da uno strumento come il motore di ricerca. Deve essere interpretato nella giusta maniera, deve essere quindi facilmente trovato in rete.

L’utente, il vostro lettore, non è affatto dissimile da un motore di ricerca, per il semplice fatto che non è un lettore del cartaceo, ma del mondo virtuale. Questo significa che ha meno tempo a disposizione per leggere, che deve capire subito di cosa tratta il vostro testo, che deve captare in breve tempo, all’interno del testo, i punti salienti dell’argomento.

Conclusione

Scrivere per il web non è come scrivere narrativa. Non si tratta di creare qualcosa dal nulla, di raccontare una storia, ma di scrivere adattandosi al mezzo che stiamo usando: il web.

Scrivendo secondo le regole del web, otteniamo testi più efficaci, che non faranno impazzire i motori di ricerca per piazzarli fra i risultati né i lettori per capire che cosa stiamo dicendo.