Come scrivere post efficaci senza annoiare

Si vede la differenza fra un articolo impostato sulle regole SEO, indicizzato certo, ma molto spesso noioso, e un articolo che le segue ma non troppo, lasciando spazio a piccole divagazioni, ironia, riflessione e per me più accattivante. Luciana su Scrivere come un blogger autorevole.

Dai lettori del blog si impara sempre. Devo dire che inizialmente i miei post erano scritti con grande attenzione, forse troppa, alle regole della scrittura per il web. Ne è venuta fuori una rigidità nell’impostazione del linguaggio soprattutto, non tanto nella struttura, perché comunque un articolo va impaginato in modo che risulti leggibile.

Però le critiche di Luciana, anche se magari non erano direttamente rivolte a me, sono condivisibili. E così ho preso la palla al balzo e ho voluto riflettere su questo aspetto: su come scrivere post tecnici, accademici, istruttivi senza annoiare il lettore.

Scrivere post tecnici e accademici: noia a non finire?

Questi post sono noiosi di per sé, non trovate? D’accordo, abbiamo bisogno di risolvere un problema, non riusciamo a installare WordPress, non sappiamo come fare un backup del database, come scontornare un’immagine. Alla fine la lettura del post diventa come un’ora a scuola: peggio di una martellata in testa.

La tentazione del blogger – mia, anche – è sempre stata quella di avere un approccio tecnico, formale forse, nella scrittura di quegli articoli. Perché? Perché erano tecnici, appunto. Dovevo dare delle spiegazioni tecniche al lettore.

Ma un blog non pubblica foglietti delle istruzioni, giusto? Quelli lasciamoli alle confezioni dei prodotti Hi-Tech o degli elettrodomestici. Noi siamo blogger, siamo la voce della gente che parla online. E non siamo guru, soprattutto, perché i guru non sono blogger.

Come scrivere post tecnici e accademici, allora?

Secondo me la risposta è più semplice di quanto crediamo: facciamo finta di dover spiegare l’installazione di WordPress a un bambino. Come faremmo, in quel caso? Non useremmo, forse, “piccole divagazioni, ironia, riflessioni personali”?

Articoli “SEO”: sono davvero utili?

Solo per il fatto di chiamarsi articoli SEO sono del tutto inutili. Ma è chiaro: che cosa significa articoli SEO? Ne ho parlato male quando ho scritto che il SEO copywriting non esiste. Un articolo, un qualsiasi testo per il web, si scrive per i lettori, non per Google.

Eppure questa degli articoli SEO è una storia infinita. Quando hai scritto un articolo che approfondisce il tema trattato, quando hai usato un titolo giusto e hai impostato il testo a dovere (con sottotitoli, liste, grassetti, link interni) ecco che hai scritto un articolo decente ed efficace, che ha sì rispettato la SEO, ma soprattutto il lettore e la sua intelligenza.

L’importanza del contesto

Non è tanto il linguaggio che conta ai fini dell’ottimizzazione – che è cosa ben diversa dall’indicizzazione – ma il contesto. Perché seguendo troppo le fissazioni della SEO si finisce a scrivere articoli forzatamente ottimizzati, quindi illeggibili e di dubbia utilità.

Ciò che conta, nei vostri post, è il contesto. È ciò che scrivete, non come lo scrivete. Se avete rispettato il contesto, se tutto ciò che avete scritto è contestuale al tema dell’articolo, quell’articolo sarà ottimizzato. Punto.

A Google interessa poco se avete aperto una piccola divagazione, a Google interessa poco se avete usato un po’ di ironia per spiegare un errore commesso dai principianti, a Google interessa poco se avete introdotto una vostra riflessione. Perché?

Perché quelle divagazioni, quelle ironie, quelle riflessioni saranno sempre state contestuali. A Google interessa poco, inoltre, se vi siete rivolti ai lettori con un linguaggio personale, colloquiale anche, purché abbiate rispettato il contesto dell’articolo.

Scrivere con più libertà ti rende felice

Conosci le regole per poi infrangerle. Ovviamente è un’estremizzazione di quanto voglio dire. Le regole della scrittura per il web vanno conosciute, lo ribadisco. Ma la scrittura va personalizzata e resa umana, quanto più vicino possibile a noi che scriviamo.

Secondo voi in questo post ho rispettato le regole della scrittura online? Non vedo perché no. Eppure non mi sembra rigido il mio articolo, che dite?

Pensa a chi legge: sempre!

Ecco che cosa deve fare il blogger prima di scrivere un post: pensare. Perché forse non lo fa mai. O lo fa raramente. Pensare prima di scrivere: a chi mi sto rivolgendo? A Google, a una macchina? O a una persona? Se la risposta a quest’ultima domanda è sì, allora scriviamo come si conviene.

Come scrivete voi?

Quanto annoiate i vostri lettori coi vostri articoli? Quanto vi ho annoiato io? Ditelo nei commenti senza paura di rappresaglie.

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