7 contenuti scomodi da pubblicare nel blog

Scrivere e pubblicare ciò che si aspettano i lettori o spiazzarli pubblicando qualcosa che li lasci a bocca aperta? Entrambe le cose, direi.

Oggi parlo di contenuti che mettono un po’ di peperoncino nel blog, non piccanti nel senso comune del termine, ma contenuti che non tutti vorrebbero leggere, perché davanti a certi argomenti c’è la tendenza a voltare le spalle, a non curarsene, a preferire che non venissero pubblicati.

Ma prima di tutto un blogger deve essere se stesso, dunque deve anche pubblicare contenuti scomodi. Libertà totale nella scrittura, e anche nella lettura: se non vi va di leggere certi articoli, non leggeteli.

L’elefante nella stanza

È impossibile non notare un elefante in una stanza.

Forse da noi questa metafora inglese è quasi sconosciuta. Si tratta di una verità ovvia e ignorata, o un problema evidente di cui nessuno vuole discutere.

L’espressione risale al1814, quando il favolista Ivan Andreevich Krylov scrisse una fiaba su un uomo che in un museo notava ogni sorta di piccole cose, ma non notò un elefante.

Qui siamo di fronte, dunque, a contenuti imbarazzanti, che si preferisce ignorare, perché considerati tabù. Ma sono sotto gli occhi di tutti, sono lì, ce li abbiamo magari di fronte ogni giorno, ma preferiamo non dargli spazio.

Chi ha il coraggio di parlare apertamente di un elefante nella stanza?

La tecnica dell’esca

O, in gergo tecnico, link baiting. Tecnica usata un tempo per la cosiddetta link building, poi soppiantata dalla più moderna e utile link earning. Forse è il caso, per chi non è del “mestiere”, dare qualche significato.

• Link building: piazzare link qui e là verso il proprio sito, spesso e volentieri in modo indiscriminato. Un tempo più link in entrata si avevano e meglio era. Adesso i link devono essere contestuali e di qualità. Tempo richiesto: il tempo tecnico per chiedere a qualcuno di linkare, per inserire il sito nelle directory, per scrivere una recensione del proprio sito e pubblicarla nei siti appositi, per scrivere guest post e articoli di article marketing linkando pagine del proprio sito.
• Link baiting: adescare il lettore creando contenuti scomodi, come quelli illustrati in questo post. Blogger e utenti parleranno di quei contenuti e il blogger guadagnerà link in entrata da blog e forum. Parlate anche male di me, basta che ne parliate.
• Link earning: guadagnare link in entrata creando contenuti utili per i lettori. Tempi richiesti: lunghi. Ma quei link, oggi, sono quelli che valgono di più.

Il fatto è che il web, non a caso, è dipinto come un grande oceano e gli utenti – i naviganti – amano le acque tranquille. Un contenuto scomodo agita quelle acque, sconvolge la normale navigazione, attira su di sé gli sguardi di tutti. E gli accessi al sito aumentano.

Ma possono anche arrivare le defezioni, com’è accaduto quando ho pubblicato il post sui libri peggiori che ho letto: un lettore ha tolto il mio blog dai suoi preferiti, ma io continuo a campare lo stesso. Quello, però, non è un post scritto con l’intenzione di fare link baiting o di creare un contenuto scomodo, anche se alla fine è un contenuto scomodo, perché critica in modo negativo libri che a molti sono piaciuti.

Il Bastian contrario

Presente. Mi sono accorto da tempo di essere un Bastian contrario. Dalla nascita, praticamente. Tutti facevano una cosa e io il contrario di quella. Se tutti pensano bianco, io penso nero. E così via. È nell’animo essere un bastian contrario. Non potete improvvisarvi tale.

Io cerco di esserlo con cognizione di causa. Tutti a osannare Google Plus e io ne ho parlato male, tanto per fare un esempio. Tutti sono su Facebook e io mi sono cancellato, definitivamente e senza ripensamenti.

Forse è nel mio carattere trovare sempre il lato negativo delle cose. È così, anzi lo è sempre stato. Bisogna essere ottimisti, ma io riesco solo a essere pessimista patentato.

Certo, non si può impostare un blog sul “bastiancontrarismo”, altrimenti facciamo fuggire i lettori la prima settimana. Né si possono scrivere articoli “bastian contrari” solo per attirare l’attenzione.

Ma, mi domando, dobbiamo per forza essere d’accordo con la maggioranza? Dobbiamo per forza uniformarci a un pensiero unico, spersonalizzandoci?

Non toccate i guru!

I guru (o influencer, come vengono chiamati oggi, o – peggio ancora – leader di pensiero) non sbagliano mai. Ricordatevelo. Non potete confutare ciò che ha detto o scritto un guru. È una battaglia persa, perché non ammetteranno mai di aver sbagliato.

Come i capi di governo. Neanche loro sbagliano mai. Neanche loro ammettono mai di aver sbagliato. Neanche se gli mostri un video come prova, perché sanno rigirare la verità per cadere sempre in piedi.

I guru fanno lo stesso: sono i capi di governo di un settore professionale. Se ammettessero di aver sbagliato, di aver scritto una scemenza, cosa penseranno i loro clienti? Perderanno fiducia e i guru perderanno credibilità.

In passato ho criticato alcuni guru e il risultato è stato spesso un silenzio stampa. O una frittata rigirata.

Idee all’avanguardia

Le idee innovative spaventano sempre, ma è con quelle che un blogger può fare la differenza, può distinguersi dagli altri. Creare qualcosa di nuovo, di inesistente nel proprio settore di competenza farà senza dubbio emergere il blog.

Le idee all’avanguardia possono essere anche idee scomode, perché rendono obsolete quelle precedenti.

Quando fu inventata l’automobile, a chi interessava più usare carro e buoi per spostarsi? Quando nacquero gli smartphone, a chi interessavano più i normali cellulari? E quando nacque la posta elettronica, le lettere cartacee non sono forse diminuite?

Un’idea innovativa fa sembrare sorpassato tutto ciò che si usava prima. Anche il self-publishing è un’idea innovativa, anche se per ora non spaventa l’editoria tradizionale. I social media sono stati un’idea innovativa, ma il blogging resiste – e forse resisterà per sempre.

Recensioni negative

Quando si crea un prodotto, quando si pubblica un libro, ci si aspetta buone recensioni. Anzi, si spera in buone recensioni.

Tutti sono in grado di scrivere una recensione positiva, ma pochi hanno il coraggio di scriverne una negativa. Le recensioni negative stroncano il prodotto: ma è davvero così? No, secondo me no.

Una recensione negativa, se ben scritta, mette in luce le lacune di un libro e l’inefficienza di un qualsiasi prodotto. Queste recensioni, però, restano contenuti scomodi, perché di sicuro porteranno a critiche, antipatie, defezioni, ripicche.

Sfatare i miti

In ogni settore esistono dei miti, credenze che durano nel tempo, che si radicano nella nostra mente e diventano pian piano dei dogmi. Anche nella scrittura esistono miti e io li ho sfatati tempo fa.

Segnatevi quali sono i miti nel vostro campo di competenza e sfatateli. Se sono da sfatare, ovvio.

Pensate a a quanti miti esistono sui social network e sul self-publishing.

Perché sfatare un mito? Perché è tale, ecco perché. Il più delle volte un mito è decontestualizzato. È giusto dire che in un romanzo bisogna sempre rispettare la grammatica? No e Mark Twain ce l’ha dimostrato con Le avventure di Huckleberry Finn.

Avete mai pubblicato contenuti scomodi nel vostro blog?

Questo articolo fa parte di un corso di blogging