Come gestire la promozione editoriale sui social media

Quando si parla di promuovere un libro online, i più interpretano quest’azione come qualcosa che è molto vicino allo spam. In alcuni casi invece lo è davvero, ma sono convinto che questi autori non lo sappiano, che agiscano senza la vera intenzione di fare spam.

Per essere scrittori visibili online occorre una strategia, che non significa sparare nel mucchio, né agire come spammer, né creare una pagina su Facebook né un profilo su Twitter né, tanto meno, aprire un blog e parlare sempre dei propri libri.

Un discorso che vale ancora di più per i social media che, se qualcuno ancora non l’ha capito, sono vere e proprie piazze pubbliche, niente di più. Tutto quello che scrivete e pubblicate sui vostri profili sociali è di dominio pubblico, è visibile a tutti. Questo da una parte dovrebbe entusiasmarvi (tutti vedranno il mio libro) e dall’altra invece dovrebbe preoccuparvi (tutti vedranno le scemenze e lo spam che pubblico).

1 – Scegliere i social media più adatti

L’ho scritto altre volte: è inutile iscriversi a ogni social che esiste, è infruttuoso e ingestibile anche. Lo scrittore è uno, è anche emergente, quindi non è famoso come i grandi autori americani, che possono permettersi un’agenzia di comunicazione alle spalle che gestisce loro i profili sociali.

Una persona sola, che ha un lavoro e magari anche una famiglia o studi universitari da portare avanti, non può essere presente su tanti social media, non ne ha il tempo e rischia di essere su tutti e male, anziché su pochi e bene.

Io ho scelto di non essere su Facebook, perché non faceva per me. Ho una fan page, certo, ma non sono io di fatto l’amministratore e pubblica in automatico. Non serve a nulla, quindi, e prima o poi la cancellerò. Io ho scelto alcuni social media, quelli in cui mi sentivo più a mio agio.

Conoscere i social media

Quali social media? Bisogna imparare a conoscerli, prima di valutarli. Almeno i principali permettono di leggerne i contenuti anche se non si è iscritti, come Twitter, Facebook, Google Plus, Pinterest, Linkedin, Instagram.

Ma non basta. Online ci sono oggi tantissimi blog che parlano di social media, in cui potete trovare informazioni interessanti, che ve ne faranno capire bene il funzionamento. Eccone alcuni:

• Il blog di Cinzia di Martino
• Il blog di Katia Anna Calabrò
• Social Daily di Roberta Gerosa
• Il blog di Brands Invasion di Ivana De Innocentis
• Il blog di Veronica Gentili

2 – Collegare i social media a un blog

Ha senso per uno scrittore essere presente sui social media e non avere un blog? No, per me non ha alcun senso. Un blog sarà sempre casa tua, un profilo social è dell’azienda che te lo ha concesso, è in comodato d’uso.

La promozione editoriale parte dal blog personale. Potrei dirvi che, se non avete un blog, è inutile continuare a leggere questo post. Oggi la comunicazione online di professionisti e aziende – uno scrittore è un professionista della scrittura – inizia dal blog.

3 – Personalizzare i profili sociali: siete scrittori

Quindi fatelo sapere a tutti. Ogni social media vi dà la possibilità di personalizzare quelle che chiamano copertine o cover, ognuna con le sue dimensioni. Un banner in cui poter inserire immagini e testi che richiamino la vostra attività. Avete pubblicato un libro? Due? In un angolo della cover le copertine di quei libri stanno bene.

La bio è il secondo elemento da personalizzare. Scrivetene una decente, non il solito “autore di” seguito dal link di Amazon. Se avete pubblicato 10 libri, non potete inserire 10 link. Scrivete un messaggio simpatico, curioso, siete scrittori, non devo essere io a dirvi come scrivere.

4 – Creare una strategia di promozione per il libro

Sui socia media ci sono anche i vostri lettori, ma il modo più veloce e diretto per farvi odiare è proporre loro il vostro libro appena pubblicato, magari sotto forma di “lettura interessante” o “storia originale”, termini che non significano proprio nulla.

Agire senza pensare non è la soluzione giusta per trovare lettori online. Bisogna mettersi seduti, prendere carta e penna, analizzare il mezzo e definire una strategia, ossia una serie di operazioni che vi porterà dei contatti.

Quando si parla di marketing editoriale, si intende un campo vasto, che contiene anche i social media e questo settore vuole la sua strategia, perché essere sui social significa sfruttare un mezzo di comunicazione sociale, non fare proposte di lettura a perfetti sconosciuti.

Risorse sulla promozione editoriale online

• Il marketing editoriale secondo lo scrittore
• Come NON promuovere un libro online

5 – Creare contenuti per i social media

Contenuti. Non spam, quindi, non richieste, non azioni di disturbo, non link buttati lì senza un testo che li contestualizzi. Sono tanti gli autori che non hanno ancora capito che i social media sono mezzi di comunicazione e non si comunica online senza scrivere e produrre contenuti di valore.

Il funzionamento non è diverso dai blog: anche sui social media bisogna creare un piano editoriale e seguire un calendario di pubblicazioni, senza trascurare i contenuti istantanei che rendono i social così diversi da altre forme di comunicazione.

Creare un contesto

Sono in pochi a considerarlo. Eppure, se dovete apparire sui social e mostrarvi come autori, il contesto è importante. Dovete definire tutta la vostra strategia di contenuti in modo che sia contestualizzata alla vostra attività.

6 – Creare un sistema di relazioni

È quello che funziona oggi. Ecco perché dico di non spammare e di stare attenti a ciò che si pubblica, perché dobbiamo creare relazioni e non allontanare i nostri potenziali lettori. Dialogare, pubblicare contenuti utili, condividere articoli di colleghi scrittori – se ritenuti validi, ovvio – significa creare relazioni.

Una relazione è più forte di un link, perché è umana. Il dialogo e la conversazione avvicinano le persone e danno più frutti di qualsiasi link a una fredda scheda libro su Amazon.