Cosa può insegnare il giornalismo al blogging

Si dice spesso che un quotidiano non abbia nulla a che vedere con un blog – e di certo è vero. Qualcuno sente perfino il bisogno di scrivere che il suo blog non è una testata giornalistica – se è un blog, non può esserlo.

Tuttavia, considerando il metodo di lavoro allʼinterno di un giornale, è possibile trovare alcune analogie. Anzi, dal momento che giornali e riviste funzionano da tempo quasi immemorabile, possiamo dire che queste analogie siano efficaci e funzionali.

Dunque, perché non applicarle al blogging? Io le applico da tempo e voi? Ma andiamo con ordine e analizziamo tutto ciò che il giornalismo può offrire a un blogger.

Creare un calendario editoriale

Quando ho frequentato la scuola del fumetto, al terzo anno abbiamo progettato una nostra rivista. Io, forse perché più “anziano”, ero il responsabile del comic book del mio gruppo, quello del fumetto umoristico.

Il docente ci aveva parlato del timone: in pratica è la pianificazione dei contenuti della rivista, uno schema che mostra, allʼinterno di una serie di rettangoli che simboleggiano altrettante pagine, cosa conterrà ogni pagina della rivista, dalla copertina alla quarta di copertina.

In un blog il timone giornalistico è il calendario editoriale: la pianificazione dei contenuti del blog, uno schema che riporta, per ogni giorno di pubblicazione, lʼarticolo da scrivere.

È facile intuire quanto sia importante per un quotidiano e una rivista il timone: sono pubblicazioni caratterizzate da un numero fisso di contenuti, quindi il timone permette di tenere sotto controllo la produzione di ogni contenuto, la creazione di ogni pagina, ed evitare buchi.

A me capitò che un disegnatore abbandonò il progetto, dopo aver “prenotato” dieci pagine della rivista. Che fare? Una disegnatrice allungò la sua storia di altre due tavole, un docente ci diede due sue storie per un totale di 4 pagine, io intervistai un fumettista guadagnando altre tre pagine e inserii una mia poesia umoristica.

Che cosa imparare da questa avventura? Un blogger è il direttore responsabile del suo blog e deve riuscire a colmare eventuali buchi nel calendario editoriale.

Scrivere titoli accattivanti

In edicola si combatte una battaglia ogni giorno: una battaglia a suon di titoli. Ma cʼè altro modo per attirare lʼattenzione dei lettori? Ricordate gli strilloni di un tempo? No, siamo troppo giovani per avere ricordi del genere. Erano ragazzi, più spesso bambini, che vendevano giornali per strada urlando i titoli degli articoli.

Notate qualcosa di familiare? No? Ok, ve la faccio notare io: un blogger pubblicizza il suo blog nella rete urlando i titoli dei post. Non fa davvero altro: è quello lo scopo del titolo accattivante.

Molti lettori sono stanchi di leggere i soliti titoli magnetici nei blog, titoli che promettono questo e quello e poi magari deludono le loro aspettative. Hanno senzʼaltro ragione, anche a me è capitato di leggere uno di quei titoli e restare poi deluso.

Il titolo di un post è una promessa: deve promettere al lettore che parlerà davvero di quellʼargomento, ma soprattutto che gli fornirà tutte le informazioni necessarie, che risolverà il problema che si ripromette di risolvere. Titolo e contenuto del post sono legati, contestuali, il primo annuncia, il secondo sviluppa.

Studiate i titoli dei vostri post come un giornalista studia quelli dei suoi articoli.

Rispettare la regola delle 5W+1H

Quando si scrive una notizia, bisogna comunicare al lettore tutte le informazioni possibili, altrimenti la notizia non è completa. I giornalisti seguono quindi una regola, che poi è stata usata anche in altri ambiti, come nei comunicati stampa, ma è utile anche in narrativa.

La regola delle W, a cui qualcuno ha affiancato unʼH, ci permette di rispondere a una serie di domande mirate:

• Who: chi è il protagonista del fatto?
• What: cosa è successo?
• When: quando si è verificato il fatto?
• Where: dove è avvenuto?
• Why: perché è accaduto quel fatto?
• How: come si sono svolti gli eventi?

Leggendo una qualsiasi notizia, possiamo riconoscere questo schema. La regola delle cinque W inquadra lʼevento in un preciso contesto geografico, temporale, umano e sociale.

Allo stesso modo nel blogging seguiamo questa regola, ma reinterpretandola. In questo post le domande a cui ho risposto sono state:

• Chi è il protagonista del mio post? Il blogger.
• Cosa voglio trattare? Lʼutilità del giornalismo nel blogging.
• Quando scadrà il mio articolo? È un contenuto evergreen, quindi sempre valido.
• Dove pubblico il mio contenuto? Nel mio blog.
• Perché scrivo questo post? Per rafforzare alcuni concetti che reputo importanti nel blogging.
• Come svilupperò il post? Facendo un raffronto con il giornalismo.

Scrivere in modo chiaro e conciso

Un quotidiano e una rivista hanno uno spazio limitato, deciso a priori per esigenze editoriali. Lo stesso discorso vale per il fumetto in serie: ogni albo ha un suo numero preciso di pagine.

Che cosa comporta questo? Nei quotidiani e nelle riviste qualsiasi argomento va scritto entro un numero massimo di caratteri, in funzione della rubrica. Il motivo è semplice: non si possono stampare più pagine di quelle preventivate.

Il compito di un giornalista è scrivere un articolo usando il minor numero possibile di parole. È dire senza dilungarsi. È tagliare il tagliabile, mantenendo la completezza dellʼinformazione.

Essere concisi non significa scrivere articoli brevi, ma scrivere articoli completi senza allungare il brodo, senza inserire contenuti che non siano utili al lettore. Se abbiamo bisogno di duemila parole, usiamole, ma che siano duemila parole utili.

Nel blogging non possiamo concederci il lusso di essere grafomani. Online la lettura è veloce, spesso il lettore fa una scansione della pagina, non una vera lettura, la rete impone mille distrazioni.

È quindi fondamentale mantenere viva lʼattenzione del pubblico nei nostri post, creando agganci che stuzzichino la sua curiosità e strutturando il post per facilitarne la lettura.

Velocizzare la scrittura

Ho sempre avuto lʼidea che la redazione di quotidiani e riviste sia un ambiente frenetico. Un un quotidiano ancora di più, perché ciò che esce domani va deciso, scritto e impaginato oggi.

Ma cʼè anche un altro fatto che impone questa frenesia: la corsa alla notizia, arrivare prima degli altri, cogliere lʼattimo e sfruttarlo. Se in amore vince chi fugge, nel giornalismo vince chi arriva prima.

La frenesia impone a sua volta velocità di scrittura. In pochissimo tempo vanno raccolte le informazioni, va scritta e revisionata la notizia, approvata dal direttore e mandata in pubblicazione.

Nel blogging non accade forse lo stesso? È vero che non sempre dobbiamo cogliere al volo unʼopportunità – dipende però dal tipo di blog – ma è altrettanto vero che, se pubblichiamo ogni giorno o comunque almeno 3 volte a settimana, abbiamo poco tempo, tolto il lavoro e la vita privata, per decidere un argomento, scriverlo, revisionare il post e metterlo in pubblicazione.

Ricercare fonti e documentarsi

Ognuno di noi ha visto almeno un film in cui un giornalista esce dalla sua redazione e intervista e indaga per avere materiale con cui scrivere la notizia. È la ricerca delle fonti, è la documentazione che sta alla base di qualsiasi scritto.

Un quotidiano e una rivista sanno che il lettore si aspetta veridicità dalle informazioni pubblicate, sta leggendo per informarsi, per aumentare la propria cultura. Scrivere un articolo va quindi oltre il puro processo creativo e tecnico.

Quando scrivo un post, il tempo maggiore è speso per pianificare e documentarmi. Se riporto un concetto, se cito una fonte, vado sempre a verificarla e questo lavoro comporta a volte anche qualche ora.

Consulto spesso i dizionari per assicurarmi di aver usato il termine giusto, sfoglio libri e anteprime su Amazon per accertarmi di aver usato le esatte parole di un autore, controllo le traduzioni, i titoli di libri e film citati, ecc.

Il lavoro del blogger, alla fine, non è molto dissimile da quello del giornalista che indaga.

Creare contenuti validi

Perché la gente si abbona a un quotidiano o a una rivista? Perché sa che troverà ciò che cerca. Quando si crea il timone, si vagliano le varie possibilità, si scelgono i contenuti.

Un tempo ero abbonato al National Geographic. Già dal secondo numero letto ne potevo riconoscere lo schema. Ogni rubrica era curata nei dettagli. Io, il lettore, sapevo che ogni rubrica mi avrebbe dato ciò che cercavo.

Ovviamente non ero interessato a tutte, scartavo a priori gli articoli sulle città e divoravo quelli sugli animali e la natura in generale o gli spazi stellari. Non ho abbandonato il National Geographic perché non ho più trovato contenuti validi, ma per lʼeccessiva pubblicità.

Per me la difficoltà maggiore di scrivere nel blog è trovate argomenti validi. Che cosa è un contenuto valido? È un contenuto che non trovate altrove o che altrove non è trattato come da me. Che ci riesca o meno non sta a me dirlo, ma se le visite al blog e i lettori aumentano, allora qualcosa dovrà pur significare.

Pubblicare contenuti periodici

Quotidiani e riviste sono anche chiamati periodici. Il perché è semplice: pubblicano periodicamente. Non possono fare altrimenti, perché sono in pratica aziende, quindi devono sopravvivere e lo fanno creando contenuti.

Agire diversamente significa fallire e chiudere bottega, licenziare tutti e cercare un altro lavoro.

Un blog pubblica contenuti periodici. Deve farlo, se non vuole perdere lettori e anche “considerazione” agli occhi dei motori di ricerca. Quando ho abbandonato i miei blog, il primo problema che ho riscontrato è stato la diminuzione di viste al giorno e la riduzione di iscritti alla newsletter.

Su Penna blu è avvenuto il contrario: nonostante non abbia più pubblicato tutti i giorni, ma solo quattro a settimana, le visite sono gradualmente aumentate e anche gli iscritti alla newsletter.

Avere autorevolezza

Prima ho parlato del National Geographic, rivista che fa subito pensare alla natura. Ma potrei fare anche il nome del New York Times e di tanti altri quotidiani italiani e stranieri. Sono nomi diventati famosi da decenni, alcuni da oltre un secolo.

Sono quotidiani e riviste accreditati. Il pubblico si fida di quei giornali, perché sono diventati grandi grazie al lavoro dei loro giornalisti. Sono giornali autorevoli.

Si parla di autorevolezza anche nel blogging: siamo portati a seguire blog che reputiamo credibili, validi nelle informazioni che pubblicano, affidabili. È il blogger stesso a ispirarci fiducia, una fiducia conquistata a forza di contenuti e frequentazione.

Nessun blog diventa autorevole dopo il primo post, come nessun giornale o rivista lo diventa al suo primo numero. Per diventarlo occorrono tempo e sudore. E contenuti, ovviamente.

Seguire linee guida editoriali

Riuscite a immaginare un quotidiano schierato politicamente che pubblica articoli a favore del partito avverso? No, ci mancherebbe. Questo è un caso estremo, ma rende bene lʼidea di linee guida editoriali: rappresentano la politica del giornale.

Anche una rivista scientifica o letteraria ha le sue regole, se vogliamo chiamarle così. Ma lo sono, alla fine, perché restringono in un certo senso il campo di azione dei giornalisti e degli argomenti trattati e stabiliscono i rapporti coi lettori e la stampa.

Ogni blog ha le sue linee guida editoriali. Qualcuno le ha rigide, come forse Penna blu, qualcun altro no. Ma tutti hanno regole personali sulla creazione dei contenuti e sui rapporti coi loro lettori.

In blog aziendali queste linee guida sono ancor più necessarie, perché in gioco ci sono appunto la credibilità dellʼazienda e la sua reputazione online.

Il giornalismo vi insegna qualcosa?

Siete dʼaccordo con la mia analisi? Dalla vostra esperienza di lettori di giornali e riviste potete aggiungere qualcosa di utile al blogging?