Come scrivere titoli (onesti) per articoli di blog

Scrivere i titoli per gli articoli del blog è un’operazione a cui molti non dedicano la giusta cura, con la convinzione che la spontaneità, la creatività e la libertà del blogger siano sempre da preferire.

In realtà, quando scrivo i titoli dei miei articoli, non mi sento meno creativo e libero perché rispetto certe “regole”. Né meno spontaneo, anzi: la spontaneità è molto utile, entra in gioco subito, quando nasce l’idea per un articolo da scrivere.

Il titolo, poi, va migliorato e, se necessario, va riscritto completamente.

Il mio articolo del 6 maggio scorso si intitolava all’inizio “E se qualcuno non capisse la nostra opera?”. L’avevo scelto spontaneamente, perché si ricollegava a molte recensioni di libri lette, dove era appunto chiaro che i lettori non avevano capito quell’opera.

Ho preferito poi una frase più diretta, “Come stroncare un libro”, perché in fondo quelle recensioni negative hanno stroncato dei libri, relegando la prima spontanea scelta al sottotitolo.

Un titolo del genere ha 3 vantaggi:

1. È più breve della prima scelta: 4 parole contro 8.
2. Contiene l’avverbio “come”, che incuriosisce i lettori.
3. Permette un url chiaro (e breve): lo slug è “come-stroncare-un-libro” e non “e-se-qualcuno-non-capisse-la-nostra-opera”.

Perché dare così importanza ai titoli degli articoli?

Stavo per scrivere “perché è la prima frase che leggono i lettori”, ma ormai lo sanno anche i sassi (o i muri, se preferite). Dubito che ci sia ancora qualcuno che non lo sappia.

In fondo, quando apriamo un giornale o una rivista, andiamo proprio in cerca dei titoli. Quando entriamo in un blog per la prima volta, scorriamo i titoli degli articoli, per scoprire quale ci interessa o attrae.

Basterebbe questo per far capire perché dare molta importanza ai titoli degli articoli, ma c’è anche un altro motivo.

Online siamo sempre di più a pubblicare contenuti e, una volta che il nostro articolo è pubblicato, come speriamo di attrarre lettori se non abbiamo scritto un buon titolo (e un conseguente buon articolo)?

Quando una persona ricerca un’informazione su Google, come dovrebbe trovare i nostri articoli?

Li trova non soltanto grazie a buoni titoli, ovviamente, ma anche grazie ai titoli.

E perché dovrebbe scegliere i nostri articoli fra i tanti a disposizione su Google? Li sceglie grazie ai titoli, se sono ben scritti e “magnetici”.

Molti rifiutano questo modo di lavorare, non volendosi piegare alle “logiche” dei motori di ricerca e del marketing. Ma il web è fatto così, non altrimenti, e per farsi trovare su Google bisogna seguire certi accorgimenti.

La morale della favola è scontata: se ti interessa trovare lettori, adeguati, altrimenti continua ad avere poche visite, ma non lamentarti.

Qual è l’obiettivo dell’articolo?

Scriviamo per farci leggere: è questo il nostro obiettivo principale. Ma ogni articolo del blog ha un suo preciso obiettivo, che potrebbe essere:

• Intrattenimento
• Informazione
• Riflessione
• Guida
• Soluzione a un problema
• Sfogo personale
• Caso studio
• Recensione
• Racconto
• Intervista
• Promozione
• Notizia
• ecc.

Insomma, le tipologie di articoli che possiamo scrivere in un blog sono tante. Questo preciso articolo può ricadere nell’obiettivo Informazione: è un contenuto informativo.

Perché dobbiamo considerare l’obiettivo dell’articolo prima di scrivere un titolo?

Perché ci aiuta a strutturarlo nel modo giusto. Facciamo qualche esempio:

• I titoli più spassosi del web (Intrattenimento)
• Come scrivere titoli (onesti) per articoli di blog (Informazione)
• Scrivo buoni titoli nel blog, ma non converto… (Riflessione)
• Come scrivere un titolo efficace in 10 passi (Guida)
• I tuoi titoli non convertono? Scopri perché (Soluzione a un problema)
• Perché non riesco a scrivere buoni titoli? (Sfogo personale)
• Come ho aumentato le visite al blog migliorando i titoli dei post (Caso studio)
• I migliori titoli dell’ultima settimana (Recensione)
• Come ho imparato a scrivere buoni titoli nel mio blog (Racconto)
• Come scrivere titoli che generano traffico: intervista a Daniele Imperi (Intervista)
• Impara a scrivere buoni titoli: il mio ebook in offerta a 100 euro! (Promozione)
• I titoli dei post di Penna blu saranno in latino (Notizia)

Ogni titolo inquadra un obiettivo e, di conseguenza, risponde a una specifica esigenza dei lettori.

Il titolo deve rispondere a una serie di domande

La regola delle 5 W del giornalismo ci torna in aiuto, ma ci occorrono soltanto 3 W delle 5 (Who, Why, What):

• Chi dovrà leggere l’articolo?
• Perché sceglierà il tuo titolo e non un altro?
• Cosa guadagnerà leggendo l’articolo?

Sono domande ricollegate all’obiettivo.

Chi dovrà leggere l’articolo?

Conosci il tuo pubblico: è quello che si legge spesso nei vari articoli su come creare contenuti online. Dobbiamo scrivere i nostri articoli in base al pubblico di riferimento (è vero anche il contrario: in base a ciò che scriviamo otterremo un certo tipo di pubblico).

Ma per ottenere traffico nel blog, per migliorare il posizionamento degli articoli, sapere a chi è diretto un nostro articolo ci permette di scrivere un titolo più funzionale.

Perché sceglierà il tuo titolo e non un altro?

Il tag title è un elemento fondamentale, eppure è spesso trascurato. Titolo dell’articolo (tag H1) e tag title sono due cose diverse:

1. Il titolo H1 viene letto direttamente nel blog
2. Il title è invece letto sulle pagine dei risultati di Google

Se necessario, vanno scritti in modo diverso. Prendiamo per esempio il titolo “Impara a scrivere buoni titoli: il mio ebook in offerta a 100 euro!”: va bene all’interno del blog, ma assolutamente no come title da leggere in una ricerca su Google.

Un title migliore può essere: “Scrivere buoni titoli nel blog: acquista subito l’ebook in offerta!”.

Perché?

Innanzitutto perché nessuno cercherà un’informazione usando la formula “impara a…” e simili, ma andrà dritto al punto: “scrivere buoni titoli nel blog” o simili. Ho tolto dal title il prezzo, che potrebbe fungere da deterrente.

Cosa guadagnerà leggendo l’articolo?

Questa domanda è strettamente legata alla promessa del titolo: il titolo di un articolo è ciò che promettiamo ai lettori e quella promessa va mantenuta.

Avete presente gli articoli fuffa? Quelli tipo “Come andare in pensione a 30 anni”, 2-3000 parole di consigli che non ti spiegano minimamente come andare in pensione così giovani (se consideriamo che a 25 stai ancora cercando lavoro, magari).

Quando leggete titoli così sensazionalistici, non cliccateci nemmeno, perché non manterranno mai la promessa.

Un linguaggio semplice e diretto è la scelta giusta

Non sono mai stato d’accordo a usare un linguaggio semplice in narrativa, ma nel web è preferibile. Scrivendo titoli e articoli in modo semplice, chiaro e diretto, otterremmo una più facile e anche veloce comprensione.

È risaputo che nel web nessuno ha voglia di sforzarsi a capire, ma deve ricevere qualsiasi informazione e nozione subito, rapidamente. E considerando il numero di blog in rete e la quantità di articoli prodotti ogni giorno, più sono semplici e diretti i nostri titoli e più sono alte le probabilità che siano scelti.

I numeri nei titoli: funzionano ancora?

Sì, funzionano ancora, a patto di usarli con parsimonia. È una tecnica molto usata nel web, ecco perché dico di usarla quando è davvero necessario.

Qui scrivo 1 articolo a settimana: cosa penserebbero i lettori se per 3 volte di seguito trovassero titoli con numeri? Che il blog tratta di matematica?

Acronimi e abbreviazioni nei titoli sono il male

Il male assoluto. Non sopporto gli acronimi, perché non li capisco quasi mai. A parte DNA, FBI e pochi altri, devo sempre fare uno sforzo per capire cosa si nasconda dietro quella sigla.

Provate a immaginare un titolo con acronimi e abbreviazioni: “Dal B2B all’H2H: aumenta il CTR della tua adv”. Davvero vi sembra leggibile?

Frasi sgrammaticate: fraintendere la SEO

Da quando è nata la SEO (ecco un altro acronimo!), il web ha iniziato a riempirsi di frasi sgrammaticate. L’intento, sbagliato, è di intercettare le reali ricerche degli utenti, che nella frenesia di trovare subito l’informazione desiderata tralasciano le cosiddette parole di arresto (chiamate da tutti stop words).

Ed ecco che ci ritroviamo titoli come “Quale location matrimoni Terni scegliere per il proprio matrimonio”, perché di sicuro, per fare prima, si digita su Google “location matrimoni Terni”. O anche “Dentista bambini Torino”, che contiene 3 sostantivi di seguito.

Il tema del momento: sfruttarlo o meno?

I temi del momento possono essere delicati – come la pandemia – quindi secondo me vanno usati se si ha davvero qualcosa da dire. Ma non raccontatemi che “Come vestirsi in casa durante la pandemia” è un titolo onesto, che davvero il pubblico ha bisogno di consigli del genere.

O anche “Cosa mangiare ai tempi del coronavirus?”. Io ho mangiato come al solito e in casa mi sono vestito come al solito. Questi, per me, sono soltanto titoli acchiappa-click.

Tecnicismi e gerghi non ci rendono più professionali

Che cos’è un tecnicismo? È l’uso eccessivo di termini tecnici. Immaginate di ritrovarvi, in un quotidiano, un titolo del genere: “Superfluità della reiterata escussione del teste”. Dubito che tutti capiscano “al volo” cosa significhi.

E i gerghi? Vengono definiti come linguaggi di specifici gruppi sociali. Quindi avremo un gergo regionale (fusaie, sgarro), un gergo informatico (cache, home page), un gergo giornalistico (coccodrillo, pezzo), un gergo politico (crisi di governo, esecutivo), ecc.

Se da una parte alcune parole gergali sono entrate nel linguaggio comune – dubito che qualcuno non sappia cosa siano una crisi di governo, un pezzo giornalistico, una home page, ecc. – dall’altra le parole gergali regionali non sono sempre immediate.

A Roma per sgarro non si intende l’offesa, ma il taglio: “Me so’ sgarrato ’na mano cor cacciavite!”

Scrivere titoli onesti nel blog è possibile

Basta soltanto un po’ di buona volontà. E di rispetto per i lettori, soprattutto.

Quanta cura dedicate ai titoli dei vostri articoli?