La bolla del blogging

Sapete che ci penso spesso? Quanto ancora potremmo andare avanti coi blog? L’altro giorno Riccardo Esposito si è chiesto quale sarà l’evoluzione del blogging e ha cercato di dare delle risposte. Ora vorrei farlo anch’io, o almeno ci provo.

Che cosa è un blog?

Vi ricordate i primi tempi del blogging? Forse qualcuno di voi era troppo piccolo – adesso impersono la parte del vecchio saggio… – ma io me li ricordo e anche bene. E ricordo che erano diversi da quelli di oggi.

Migliori o peggiori? Non saprei dirlo, ma credo né migliori né peggiori, erano solo i blog del primo stadio. Poi si sono evoluti, com’era normale che accadesse.

Un blog è comunicazione, coinvolge lettori: non è solo il lavoro di una persona, non credetelo. Se avete un blog, tutto quello che scrivete è anche merito di chi vi legge.

Che cosa era – e che cosa è ancora – un blog?

È la voce del blogger. È la necessità di comunicare con qualcuno.

Cambiano le esigenze

I primi tempi c’erano i blog e non esisteva una classificazione. Ricordo, quando a quel tempo frequentavo i newsgroup, che ogni tanto qualcuno ne apriva uno e lo metteva in firma. Ci scriveva quello che gli passava per la testa, non importava se fosse un web designer o un programmatore.

Poi sono arrivati i blog come il mio. Quelli tematici. Secondo me è stata una questione di esigenze. Magari qualcuno nel blog ha iniziato a parlare della sua attività e ha visto che questo piaceva ai lettori. Siamo tutti in cerca di soluzioni, no?

Ecco che il blog è diventato un’esigenza, per arrivare poi a trasformarsi, per molte realtà, in una vera e propria necessità.

L’illusione del guadagno facile e la corsa ai ripari

Non siete mai entrati in blog totalmente inutili? Quelli che pubblicano articoli che alla fine non dicono nulla, sono vuoti di contenuti ma pieni zeppi di pubblicità. E poi ecco che arrivano quei blog che ripubblicano, tramite i feed, l’estratto dei post di moltissimi altri blog, tanto per dire che anche loro stanno creando contenuti per il web.

No, quelli non sono contenuti: quello è sfruttare i contenuti altrui per far emergere il proprio blog e guadagnare con Adsense.

Alla fine Google s’è stufato di tutta quella spazzatura – beh, anche io e qualcun altro, immagino – e ha iniziato a imporre regole più severe. Queste regole si chiamano algoritmi, ma questo non è il posto giusto per parlare di matematica.

Che cosa scriviamo oggi nei blog?

Quando tutto è già stato scritto, che cosa resta da scrivere? In realtà, oggi dobbiamo differenziare i nostri post, in modo da dare contenuti più utili e originali ai lettori. Quando si apre un blog, di solito si seguono alcune tappe:

• il primo post che si scrive deve riuscire a coinvolgere subito i lettori
• poi si cominciano a scrivere contenuti evergreen, quelli che tutti amano ma che, diciamolo chiaramente, hanno anche un po’ stufato, no?
• Il blogger quindi approfondisce i post che ha scritto, perché da ogni articolo ne possono nascere tanti altri

Ma alla fine che cosa potrà scrivere? Cambiare il piano editoriale può senz’altro aiutare, perché il blog viene ridefinito in una nuova prospettiva.

Il blogging sta per esplodere?

Immaginiamo uno scenario estremo: tutti, ma proprio tutti sul pianeta, aprono un proprio blog. So già cosa succederà: non sono tutti in grado di scrivere per il web e di gestire un blog, quindi un buon numero di quei blog morirà nel giro di poco.

Resta il fatto che sempre più gente apre un blog. La bolla del blogging sta per esplodere? Sta finendo l’era del blogging?

No, non tirate fuori l’assurdità che adesso la gente scrive sui social media, ché quelli, come ho ripetuto spesso, non sono casa vostra. Quelli adesso ci sono e domani non si sa. I social sono aziende, lo sapete?

E se qualcuno mi dirà che io non esisto perché non sono su Facebook, beh, a quel qualcuno, quando la bolla-Facebook esploderà come un brufolo maturo, risponderò con le parole di Philip K. Dick in Ubik:

No, io sono vivo e voi siete morti.

Che cosa scriveremo in futuro nei blog?

Non ne ho idea, non ho la sfera di cristallo. I blog sono delle persone e ogni persona è diversa dalle altre. Per me è una questione di prospettive: guardate la realtà sotto i più disparati punti di vista, esploratene ogni angolo e avrete da scrivere.

La gente è in cerca di soluzioni, ho detto. Ma quando saranno date tutte le risposte? E voi credete davvero che finiranno i problemi? In ogni campo c’è sempre qualcosa di nuovo, nuove problematiche. Tutto evolve, giusto? Ecco: è l’evoluzione la parola magica di oggi. L’evoluzione porta altri problemi.

E con essi altre soluzioni e altro materiale da scrivere.

Quindi i blog non moriranno?

Penso proprio di no.

Il blogging è una bolla secondo voi?

Che ne dite? Sta per scoppiare tutto?