Come il web copywriting salverà il web

Questo post nasce dopo la lettura di un’infografica che ho trovato su Pinterest, intitolata “SEO vs. New SEO”. La SEO è l’insieme di tecniche che concorrono a rendere una pagina web efficace, performante e veramente utile per gli utenti. Una SEO operata da professionisti migliora una pagina web, rendendola un contenuto di valore per la rete.

Per anni, purtroppo, non è stato così e nel blog ho parlato più volte di come i presunti SEO abbiamo perfino proposto testi sgrammaticati e spesso totalmente inutili per gli utenti pur di emergere sui motori di ricerca. Mi sono sempre battuto per proporre in rete contenuti davvero validi, respingendo senza esitazione articoli scritti soltanto per avere link.

La mia idea di web è molto semplice: il web è una rete di informazioni e di persone che interagiscono fra di loro per imparare e crescere. Nulla più.

Nell’infografica si parla di diversi aspetti della nuova SEO, ma qui tratterò soltanto quelli attinenti ai temi del blog: la produzione di contenuti.

Come scrivere contenuti

• Creare contenuti per coinvolgere gli utenti: i contenuti generati dagli utenti assumono ora importanza maggiore. Il web è fatto di persone e chi crea contenuti deve fare in modo che queste persone non solo imparino, ma vengano coinvolte nel processo di educazione, formazione, divulgazione.
• Ottimizzazione per gli utenti: anni fa ho sentito una SEO professionista asserire che bisognava “scrivere per i motori di ricerca con un occhio agli utenti”. La mia visione della scrittura per il web è stata sempre al contrario: scrivere per gli utenti, con un occhio ai motori di ricerca, che poi, in fondo, è la stessa cosa.
• Differenziare le parole chiave: da tempo Google si sta battendo contro i testi ancora (anchor text) creati con parole chiave esatte. Che cosa significa? Che non posso linkare il mio blog usando sempre e solo la parola chiave “scrittura”, per esempio. Quando linko i miei articoli, cerco di usare parole chiave diverse. L’utente ha bisogno di trovare nel link una risorsa e le parole chiave usate per linkare devono suggerire quella risorsa all’utente.
• Emergere nella blogosfera: competere nei blog della propria nicchia, scrivere su un proprio blog, gestire i social media creando contenuti. I blog stanno avendo sempre più importanza nella creazione di contenuti e così i social media. Le aziende dovrebbero iniziare a comprendere quanto sia importante ora, per la loro stessa sopravvivenza, gestire un blog aziendale ed essere presenti sui social media scrivendo contenuti utili ai loro potenziali clienti.
• Paternità dei contenuti: basta con l’anonimato. Da un po’ nei risultati delle ricerche sono emersi i volti di chi ha scritto quei contenuti. È la cosiddetta authorship di Google. Riconoscere la paternità di chi ha prodotto un testo aggiunge valore a quella persona. Un altro modo per sottolineare che il web è fatto di persone, non di avatar o nickname.
• Richieste degli utenti: scrivere per gli utenti, per soddisfare le loro richieste, le loro necessità. Il web visto come fonte di informazioni.

Non scrivere per ottenere link

• Scrivi guest post su blog autorevoli: una volta c’era la corsa alla link building. Ottenere link nei modi più disparati. Qualcuno ancora agisce così, comprando link, facendo scambio link, ecc. Il modo migliore per ottenere link, oggi, è scrivere contenuti di valore: saranno premiati dagli utenti con citazioni e condivisioni sui social media. Proporre guest post è un altro metodo sicuro, se fatto con professionalità.
• Offri link senza chiedere link in cambio: ho linkato qui nel blog altri post o fonti da cui avevo tratto ispirazione, senza problemi. Ho parlato tempo fa di come citare una risorsa. Un link dà valore a chi linka e a chi è linkato.
• Ottieni risultati producendo contenuti: gli utenti vogliono leggere e trovare contenuti di qualità. È per questo che stanno pagando: in termini di connessione e in termini di tempo. Chi vuole essere protagonista nella rete deve scrivere contenuti.
• Considera la strategia a lungo termine: non si possono ottenere risultati in poco tempo. Scrivere contenuti di qualità richiede organizzazione, impegno, conoscenza della materia, studio. Tutto ciò si traduce in una strategia a lungo termine. Lavorare adesso per ottenere in futuro.

Come il web copywriting salverà il web

Che cosa emerge in questa infografica? Che sempre più si sente la necessità di produrre contenuti che abbiano davvero valore. Per troppi anni il web è stato intasato da spazzatura, testi redatti senza cura solo per avere un link e con la vana speranza di emergere sui motori di ricerca. Questo andazzo, purtroppo, continua ancora e spero che i motori di ricerca – leggi: Google – inizino a bandire dal web contenuti del genere.

Ma che cos’è il valore di un contenuto? Come si misura? Si misura con il gradimento degli utenti, gli unici destinatari dei nostri testi.

A molti non piace la parola gratis. A nessuno piace lavorare gratis. Ma io vedo il web come una inesauribile fonte di informazioni gratuite. Chi scrive contenuti sta costruendo la sua reputazione online, la sua autorevolezza. Sta costruendo il web. Lo sta migliorando.

Il web copywriting, quello professionale, quello adottato da specialisti della comunicazione online, non salverà soltanto il web, che in fondo è il luogo in cui trovare informazioni, ma salverà anche gli utenti, che finalmente potranno vivere la rete nella certezza di trovarvi contenuti realmente validi, efficaci, originali, unici.

Fonti

L’infografica è stata realizzata da Positionly e è apparsa nel post Sustainable And Algorithm-Proof New SEO Methods For 2013 del blog Socialbarrel.

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