Usare creatività per scrivere titoli nel blog

Leggendo i commenti dei lettori ai miei post scopro spesso come ciò che scrivo abbia una dubbia validità o quanto meno abbia una validità puramente accademica, che non sempre – forse quasi mai – si sposa con originalità e unicità, che in fondo sono alla base del blogging.

Appena una settimana fa ho pubblicato un articolo che parlava di come scrivere i titoli dei post, in cui puntavo l’attenzione su alcuni aspetti talvolta sottovalutati nella scrittura di un titolo. E adesso ve ne propongo uno che ribalta quasi totalmente la situazione, come per dire: “non tenete conto di quanto letto sette giorni fa”.

Non mi sto contraddicendo né tanto meno sto facendo dei passi indietro. Un titolo per il web va scritto in un certo modo per tutti i motivi che io e tanti altri abbiamo descritto. Dunque, cosa è cambiato?

Il commento di una lettrice mi ha fatto riflettere su una questione a cui non avevo pensato prima e su cui invece vale la pena soffermarsi. Cito il commento per intero e sulla base di quanto scritto da Anima di carta ho impostato questo post.

Nulla da dire sulla giustezza e fondatezza di queste “regole” per scrivere un titolo: funzionano.

Eppure la mia impressione è che in nome di tutto ciò si stia verificando un certo appiattimento dei titoli (ma anche dei contenuti), al punto che trovi cento titoli tutti uguali, senza alcuna creatività o originalità.

Certo, mi dirai che la creatività non deve entrare in questi casi (come d’altra parte hai sottolineato in un post sulle differenze tra scrittura online e creativa), però secondo me sarà necessaria prima o poi un’inversione di tendenza. Anche perché quando trovi cento post intitolati “quanto guadagna un web writer”, diventa un po’ difficile stabilire quale ti attrae di più e forse decidi di averne abbastanza di titoli sensazionalistici e ne scegli uno del tutto controcorrente.

L’appiattimento dei titoli dovuto alle regole di scrittura

È vero ciò che ha scritto su un certo appiattimento dei titoli. In fondo anch’io ho letto e continuo a leggere post con gli stessi titoli. Ho provato a cercare con Google “Come guadagnare online” e ho trovato tantissimi titoli uguali e simili fra loro. Le varianti sono insignificanti: “come fare soldi online”, “come guadagnare su internet”, ecc.

Titoli del genere non promettono nulla. Per fare soldi online c’è un solo modo: creare un progetto serio nel web e lavorare.

In questo caso, più che di regole di scrittura, anche se sono state rispettate, io parlerei di titoli magnetici o sensazionalistici. E ne parlo ora.

Titoli sensazionalistici: funzionano sempre?

L’esempio mostrato dalla lettrice è reale: mi è capitato varie volte di imbattermi in titoli del genere e restare poi deluso perché il blogger, già dal primo paragrafo, si smentiva. Questo è un errore da non commettere mai, perché il rischio è di perdere lettori, anziché conquistarli.

I titoli sensazionalistici – se vogliamo chiamarli così – sono propri dei post evergreen, i contenuti sempre validi che, dicono, piacciano molto agli utenti. Di certo i post evergreen sono articoli magnetici, perché puntano a risolvere problemi, come il citato “come guadagnare online”.

Può, quindi, funzionare un titolo sensazionalistico? Funziona se il post che segue mantiene le stesse promesse espresse dal titolo, altrimenti è un semplice imbroglio. Come mi ha scritto Fabrizio Urdis in un commento al post della settimana scorsa:

Per spiegarmi meglio su internet trovi post del tipo:

“Come cambiare la tua vita in sette giorni”

e la prima cosa che leggi è

“Ovviamente questo post non cambierà la tua vita…”

Tu invece no, se ad esempio scrivi 150+ idee… non ti passa neppure per la testa di metterne 147, tu ne metti 152!

(Le idee erano 154, ma questa volta ti perdono ).

Qualche giorno fa un mio amico mi ha inviato su Skype il link a un articolo in inglese lunghissimo, intitolato “Come creare una strategia di contenuti (in appena 652 passi)”. Ebbene, nel post non ho trovato il numero 652, ma neanche il numero 100. Era un titolo spiritoso, come per dire che erano tanti…

Umorismo anglosassone che non ho recepito.

Usare creatività nei titoli per differenziarsi

Può la creatività venirci in aiuto per scrivere un titolo che attiri il lettore, mantenga le promesse, sia comunicativo ed emerga nei risultati delle ricerche?

La risposta è sì, altrimenti che creatività sarebbe? Usare la creatività non significa scrivere un titolo che nulla abbia a che vedere con quanto poi riportato nell’articolo. Usare la creatività significa giocare con le parole e coi loro significati, formare una giusta mescolanza di termini che riesca a catturare l’attenzione del lettore.

Quali sono gli svantaggi di un titolo creativo?

Innanzitutto per titolo creativo non intendo un titolo pieno di decorazioni stilistiche o scritto con troppa fantasia, tanto da spiazzare il lettore, ma appunto un titolo che introduca comunque l’argomento del post e che, allo stesso tempo, si differenzi dai titoli sensazionalistici e già visti.

Lo svantaggio è lato SEO, al limite: un titolo così potrebbe non emergere nei risultati delle ricerche. Ma vi siete chiesti come faccia a emergere, invece, un titolo uguale a 200 altri? Forse questi due titoli sono sulla stessa barca, con la differenza che ora, oltre a Google, ci sono anche i social media e un titolo creativo, secondo me, attira più di un titolo già letto.

Titoli creativi come esempio

1. Caro blogger, ti leggo…: questo titolo avrebbe potuto essere scritto in altro modo, per esempio “Perché seguire un blog”. In questo caso avremmo avuto un classico titolo evergreen, che si sarebbe perso nel marasma di altri titoli tutti uguali e simili, mentre il titolo, grazie anche ai tre puntini di sospensione, invita il lettore alla lettura.
2. Idea, Rappresentazione e Materia… Occhio a quelle tre!: se volessimo riscrivere questo titolo seguendo le regole della scrittura online, diventerebbe un freddo “Le 3 personalità dell’Arte”, meno comunicativo e stimolante dell’altro, che invece incuriosisce proprio perché mette in campo immediatamente quelle tre personalità.

10 regole definitive per scrivere un titolo

Nulla di tecnico, nulla di accademico, ma pure regole di comunicazione e chiarezza.

1. Il titolo è una promessa che il post deve mantenere.
2. Il titolo non può contenere errori grammaticali, a meno che non sia necessario per spiegare quegli errori nel post.
3. Fra titolo e post deve esserci sempre un legame, anche se a prima vista nascosto.
4. Un titolo è unico: non scrivere il titolo già scritto da un altro.
5. Un titolo è breve o lungo quanto basta: l’importante è che sia immediato e resti contenuto nei limiti imposti dai motori di ricerca.
6. Il titolo è l’elevator pitch del post: hai pochi secondi di tempo per convincere il lettore a leggerti.
7. Scrivi il titolo subito, ma rivedilo e correggilo a fine post.
8. Un titolo deve essere chiaro, scorrevole, leggibile: evita rime e inciampi linguistici.
9. Non mettere il punto alla fine del titolo, a meno che non sia interrogativo o esclamativo.
10. Non usare simboli fantasiosi nel titolo per attirare l’attenzione, come ghirigori e altre amenità: renderesti la lettura più complicata.

Creatività o no nei titoli dei post?

Quali titoli preferite per i vostri post e per i blog che leggete? Siete d’accordo con le mie riflessioni? Ditelo in modo creativo, ma non troppo, nei commenti.

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